本文主要将我在做新媒体矩阵过程中
,有价值、正确、系统的内容运营方式分享出来
。
这篇文章将通过8个维度 ,教你作为一枚新媒体从业者 ,怎样快速做好垂直行业内容运营 ,并且在今日头条、大鱼号、搜狐、新浪等自媒体平台打造百万阅读量级别的爆文 。
此外 ,我还会分享2个彩蛋 ,教你用一个小技巧就能降低取关率 ,同时会告诉你们今日头条的爆文推荐算法逻辑 。
如果你觉得有价值 ,请继续往下看 ,同时欢迎分享和收藏 。
本文由鸟哥笔记春羽计划出品
鸟哥笔记,新媒体运营,华大蛮,内容运营,自媒体,选题
01内容运营第1步 ,了解行业
行业越垂直 ,读者越挑剔 ,对内容的专业度要求越高 ,所以当你涉及一个全新的垂直领域 ,首先要做的就是了解行业 。
垂直论坛和领域大号是了解行业的2大快速途径 。
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垂直论坛最大的特点就是内容足够专业 。比如我计划做汽车矩阵号的时候 ,每天必做的工作就是逛「汽车之家」、「易车」、「爱卡汽车」这些论坛 ,看看热门话题和顶贴数以及点赞数高的帖子都是些什么内容 ,以及论坛车友们都在讨论什么 。
除了研究垂直论坛 ,你还需要研究领域大号 ,毕竟大号做的好一定是有原因的 。
现在的数据公开化也让研究大号变得更简单 。通过新榜、清博指数的榜单功能 ,筛选出和你重合度高的大号 ,这里的重合度包含用户重合度和内容重合度 ,然后爬取历史记录3个月的文章 ,分析选题方向和用户喜好 。
当然 ,还有一个非常重要的细节 ,就是无论研究垂直论坛还是领域大号 ,都要带着问题和思考去学习 ,然后做出总结 。
如果混了很多天论坛 ,看了很多大号 ,依然只是停留在表面的理解 ,那可以说是无用功了 。
02内容运营第2步 ,了解新媒体平台
了解了行业之后 ,你需要了解新媒体平台 。
本文所说的新媒体平台分为两类 ,主流媒体平台和垂直媒体平台 。
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主流媒体平台包括了大家熟知的微信公众号、今日头条、大鱼号、一点资讯等等 。这些自媒体平台 ,虽然它们各自有优缺点 ,但是为了流量最大化 ,建议都要布局 。
除了主流媒体平台 ,大家一定不能忽略垂直媒体平台 ,因为这类平台的粉丝非常精准 ,同时忠诚度很高 ,可以称之为「种子粉丝」 。
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那什么是垂直媒体平台呢 ?
举个例子:
做汽车账号 ,那一定要了解车家号(汽车之家旗下媒体平台)、易车号(易车网旗下媒体平台)的规则 ;
做电商账号 ,那一定要了解淘宝号、什么值得买、小红书这类平台的规则 ;
以此类推 ,你可以思考一下 ,你现在的工作应该去了解哪些媒体平台的规则 ?
03内容运营第3步 ,科学的做好选题
很多新媒体运营都抱怨找选题很难 ,今天教你3个找选题的方法 ,解决问题 。
内容选题3大来源:自身定位、竞争对手、用户需求 。
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第一个是自身定位 ,就是在账号定位的垂直领域寻找选题 ,内容选题一定要和平台定位相符 ,不要跟风 。
比如公众号定位是健身教学 ,则需要持续且专注进行健身知识分享 ,而不是每天推送健身撩妹视频 。
然而很多新媒体运营或许不知道怎样做好定位 ,这里用实例教大家做定位的简单方法 。
当你需要给账号做定位时 ,有以下2个快速路径:对目标用户人群细分和对行业(产品)细分 。
依然以汽车账号为例 。
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对目标用户人群需求细分 ,可以分为学车、买车、换车、卖车 。
对目标用户人群爱好细分 ,可以分为越野、超跑、改装、自驾 。
对汽车产品进行细分 ,可以分为SUV、MPV、豪华车、新能源、跑车、皮卡等 。
以上每一个细分领域都可以作为汽车类账号的定位 。
第二个是通过竞争对手做选题 ,简单的来说就是分析领域大号高数据表现文章 。
可以分3步操作 ,账号收集+文章筛选+素材库分析 。
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账号收集 ,通过第三方榜单平台(新榜、清博指数等)、各自媒体官方榜单(头条号、搜狐号等)搜集你的行业竞品账号 。
P.S.除了以上这些榜单 ,一些被推荐至APP首页的内容也是不错的 ,可以点击文章然后进入主页看历史文章 。
搜集完竞品账号 ,则需要开始对其进行数据分析 ,基本操作是批量爬取历史文章(一般先分析3个月) ,依照数据表现(阅读量、评论量)筛选出高质量文章 。
P.S.之所以设置两个维度 ,是为了尽可能过滤掉刷阅读量作假的文章 ,因为分析这类作假账号的数据没有任何意义 。
第三个是从用户需求做选题 。
洞悉用户需求的3大方式 ,百度指数、热点话题和直接反馈 。
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通过百度指数 ,你可以知道所在行业的趋势研究 ,需求图谱 ,资讯关注以及人群画像这些信息 。
P.S.直接搜索「百度指数」 ,登录百度账号就可以使用 ,不难 。本文不做详细赘述 ,不会操作的网上详细教程一大堆 ,总有能看懂的 。
热点话题通常就是所说的「借势营销」 。热点又分「可预见热点」和「突发热点」 。
「可预见热点」在每个月的营销日历里 ,百度一下有很多 。
「突发热点」通常始于微博、知乎等平台 ,追这类热点有2个原则 ,分别是:负面热点不追和指数开始下降的热点不追 。
以上都是间接了解用户需求 ,当然你还可以通过一些运营技巧直接获取用户反馈 。
比如 ,公众号推送设置规定的「Q&A」环节 ,固定某天推送收集问题 ,固定某天集中进行答疑 。
如果你有自己的粉丝社群 ,那触达用户的方式更精准 ,成本也更低 ,社群内、微信私聊以及朋友圈都是你获取反馈的渠道 。
04内容运营第4步 ,打造差异化
在人人都是自媒体的时代 ,内容同质化是表现比较明显的问题 ,打造差异化内容 ,能够帮你有效的抢占用户阅读时间 。
1、内容属性差异化
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内容属性可以分为文字、图片、音频、视频等表现形式 。
怎样打造内容属性差异化 ?——敌无我有 。
当众多公众号都在做图文的时候 ,「夜听」和「一条」分别以音频和视频的属性入局 ,「同道大叔」坚持用漫画IP产出内容 ,这就是「敌无我有」 。
2、内容风格差异化
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内容风格差异化就比较好理解了 。比如我们在计划做汽车测评公众号时 ,分析了国内很多顶尖账号 ,发现不同车评人的风格有很大差别 。
有一本正经说车的 ,比如38号车评、Y车评 。
有逗比风格说车的 ,比如90后侃车、李老鼠说车 。
还有打造「女司机」IP说车的 ,比如玩车TV、车若初见 。
如果说车评人你们不太熟悉 ,那再举个例子 ,当大家都在做短视频的时候 ,「办公室小野」凭借的是创意脑洞风格成功突围 。
3.切入点差异化
一般从切入点区分 ,可以分为干货型、观点型、资讯型、点评型、体验型、采访型和集锦型文章 。
去年一部比较火的片子《人民的名义》播出期间 ,就有很多篇切入点不同的10万+爆文产生 。
05内容运营第5步 ,打造素材库
做内容运营一定要养成搭建素材库的习惯 ,好的素材库有事半功倍的效果 。
素材库建议包含以下内容:
1.爆文库 ,包含你的账号和竞品账号的爆文 。
2.标题库 ,所有让你忍不住点击的标题都可以记下来 ,无论是不是和你行业相关的文章 。
3.图片库 ,包含高清无版权图片 ,如果因为图片侵权成为被告 ,就很受伤了 。
4.工具库 ,包含新媒体运营相关工具 。
5.名词库 ,垂直行业专有名词解释要记下来 ,这是提升专业度非常好的方法 。
6.随想库 ,主要用于记录一些灵感 。
06内容运营第6步 ,走心排版
好的排版也能给公众号涨粉 。
在这里罗列一些排版基本要点供大家参考 。
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07内容运营第7步 ,吸睛标题
给大家整理了9个爆款标题公式 ,接下来分别细说 。
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1.提问型
此类标题多使用 “如何 ”、 “怎么 ”、 “为什么 ”等提问词 ,参考常见的知乎体 。
举个例子:
《如何一个月追到女神》、《男生怎么卖萌》、《为什么我有奥特曼变身器却不能变身为奥特曼 ?》 。
2.矛盾型
此类标题通常制造矛盾 ,使之看起来不符常理 。
举个例子:
《最近才发现 ,原来蜡笔小新是个gay》、《13岁写歌、15岁做导演 ,这个00后姑娘写的情歌 ,让我觉得自己根本不懂爱情》、《入行1年 ,他不花一分钱把用户做到100万》 。
3.利益型
此类标题 ,通常会给用户「画大饼」 ,利益点明确+悬念制造 。
举个例子:
《这枚微信代码 ,能测出你和别人的关系》、《万字长文 ,看完涨粉5000+》、《文案大咖不会告诉你的5种思维武器》 。
4.具象型
此类标题通常将时间、数字具象化 ,消除读者疑虑 ,减轻心理负担 。
举个例子:
《央视热播的纪录片 ,让80后扎心、90后流泪》、《新媒体特训营限时1天 ,仅限前100名》、《从月薪2千到月薪2万 ,运营提升这6大工具你必须会》 。
5.免费型
此类标题适用于活动宣传 ,毕竟大多数人对「免费」没有抵抗力 。
举个例子:
《一周年店庆 ,香奈儿、阿迪、YSL统统免费 !》、《免费送1000份零食架 ,来不及解释了 ,快上车 !》、《1000张门票免费送 ,嗨起来 !》 。
6.傍大款
此类标题通常会利用政商大佬、顶尖公司做背书 ,干货、观点型文章用的比较多 。
举个例子:
《马云给创业者的10大忠告》、《张小龙内部分享:我们只做一件事情 ,产品只有一个定位》、《豆瓣9分的国产神级网剧 ,不推荐给你我良心难安》 。
7.热点型
此类标题多见于追热点文章 ,因为热点事件自带流量 。
举个例子:
《乐视员工自述:我为什么还不从乐视离职》、《战狼2:拍的这么好看 ,你们也舍得吐槽 ?》、《33岁的C罗 ,23岁的身体:自律的人究竟有多可怕 ?》 。
8.新奇型
此类标题通常描述新事物或者新话题 ,给用户「一般人不知道」的感觉 。
举个例子:
《为了探究Supreme的真正意义 ,我去了世界上所有的Supreme实体店》、《腾讯官方大公开:揭秘微信群控》、《黑客老司机黑了后台之后告诉我 ,卖吃鸡外挂可以月入百万 !》 。
9.两段型
此类标题通常是前段描述内容 ,后段突出特点 。
举个例子:
《研究了500篇10W+爆文 ,我总结出来这9大写作套路》、《我用过几十种气垫 ,总结出了最好用的10个 !》、《吃过这10家超难找的小店 ,你就站在食物链的顶端了》 。
08内容运营第8步 ,发文时间
对于公众号 ,直接利用微信公众平台的「小时报」功能 ,分析你的粉丝阅读活跃时间 。
对于今日头条这一类的自媒体平台 ,依据我团队的实操经验 ,9:00~12:00和15:00~17:00都是用户阅读非常活跃的时间段 ,容易产生爆文 。
09最后再送大家2个彩蛋
1.降低取关率的小技巧
曾经有一段时间 ,我的团队被「取关率高」这个问题困扰 ,后来尝试在公众号图文的文末插入和内容相关的投票互动 ,「取关率」有了明显的下降 。
分析了一下 ,大概有2点原因 。一来参与投票的用户和你产生了互动 ,获取了正向反馈 ,二来用户参与投票之后可能忘记了取关这件事 。
总之 ,这确实是经过我们测试 ,对于降低取关率非常有效的方法 。
P.S.用公众号自带的投票功能即可 ,不需要使用第三方 。
2.今日头条爆文推荐算法逻辑
很多新媒体运营都问过我怎样在今日头条写出爆文 ,今天就和大家分享一下今日头条的爆文推荐算法逻辑 。
一般意义上来说 ,当用户在头条号进行文章或者视频发布时 ,头条首先会进行查重过滤旧闻 。
能通过查重 ,头条给的一级推荐量都是差不多的 ,这个时候 ,你和其他创作者是处在同一起跑线 。
这之后 ,头条会根据一级推荐量的数据反馈 ,来决定给你的文章二级推荐量级 ,差距基本上是从二级推荐开始拉开 ,之后的每一级推荐都会依据上一级推荐获得的数据反馈进行 ,直至算法认为你的文章不值得再给推荐 。
P.S.数据反馈项目包括:文章阅读量(视频播放量)、评论数、转发量、收藏量、跳出率等 。
百万级爆文往往是多级推荐之后 ,直接被推至头条首页 ,获取大量曝光 。
以上就是我在新媒体实战中总结出来的内容运营方法论 ,相信认真看完这篇文章的你也可以快速打造出垂直行业爆文 ,成为月薪3万的运营 。
作者:华大蛮
来源:鸟哥笔记(niaoge8)
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