月薪3千和月薪3万的新媒体运营，差距在于这8个细节

本文主要将我在做新媒体矩阵过程中  ，有价值、正确、系统的内容运营方式分享出来  。

　　这篇文章将通过8个维度  ，教你作为一枚新媒体从业者  ，怎样快速做好垂直行业内容运营  ，并且在今日头条、大鱼号、搜狐、新浪等自媒体平台打造百万阅读量级别的爆文  。

　　此外  ，我还会分享2个彩蛋  ，教你用一个小技巧就能降低取关率  ，同时会告诉你们今日头条的爆文推荐算法逻辑  。

　　如果你觉得有价值  ，请继续往下看  ，同时欢迎分享和收藏  。

　　本文由鸟哥笔记春羽计划出品

　　鸟哥笔记,新媒体运营,华大蛮,内容运营,自媒体,选题

　　01内容运营第1步  ，了解行业

　　行业越垂直  ，读者越挑剔  ，对内容的专业度要求越高  ，所以当你涉及一个全新的垂直领域  ，首先要做的就是了解行业  。

　　垂直论坛和领域大号是了解行业的2大快速途径  。

　　鸟哥笔记,新媒体运营,华大蛮,内容运营,自媒体,选题

　　垂直论坛最大的特点就是内容足够专业  。比如我计划做汽车矩阵号的时候  ，每天必做的工作就是逛「汽车之家」、「易车」、「爱卡汽车」这些论坛  ，看看热门话题和顶贴数以及点赞数高的帖子都是些什么内容  ，以及论坛车友们都在讨论什么  。

　　除了研究垂直论坛  ，你还需要研究领域大号  ，毕竟大号做的好一定是有原因的  。

　　现在的数据公开化也让研究大号变得更简单  。通过新榜、清博指数的榜单功能  ，筛选出和你重合度高的大号  ，这里的重合度包含用户重合度和内容重合度  ，然后爬取历史记录3个月的文章  ，分析选题方向和用户喜好  。

　　当然  ，还有一个非常重要的细节  ，就是无论研究垂直论坛还是领域大号  ，都要带着问题和思考去学习  ，然后做出总结  。

　　如果混了很多天论坛  ，看了很多大号  ，依然只是停留在表面的理解  ，那可以说是无用功了  。

　　02内容运营第2步  ，了解新媒体平台

　　了解了行业之后  ，你需要了解新媒体平台  。

　　本文所说的新媒体平台分为两类  ，主流媒体平台和垂直媒体平台  。

　　鸟哥笔记,新媒体运营,华大蛮,内容运营,自媒体,选题

　　主流媒体平台包括了大家熟知的微信公众号、今日头条、大鱼号、一点资讯等等  。这些自媒体平台  ，虽然它们各自有优缺点  ，但是为了流量最大化  ，建议都要布局  。

　　除了主流媒体平台  ，大家一定不能忽略垂直媒体平台  ，因为这类平台的粉丝非常精准  ，同时忠诚度很高  ，可以称之为「种子粉丝」  。

　　鸟哥笔记,新媒体运营,华大蛮,内容运营,自媒体,选题

　　那什么是垂直媒体平台呢  ？

　　举个例子：

　　做汽车账号  ，那一定要了解车家号（汽车之家旗下媒体平台）、易车号（易车网旗下媒体平台）的规则  ；

　　做电商账号  ，那一定要了解淘宝号、什么值得买、小红书这类平台的规则  ；

　　以此类推  ，你可以思考一下  ，你现在的工作应该去了解哪些媒体平台的规则  ？

　　03内容运营第3步  ，科学的做好选题

　　很多新媒体运营都抱怨找选题很难  ，今天教你3个找选题的方法  ，解决问题  。

　　内容选题3大来源：自身定位、竞争对手、用户需求  。

　　鸟哥笔记,新媒体运营,华大蛮,内容运营,自媒体,选题

　　第一个是自身定位  ，就是在账号定位的垂直领域寻找选题  ，内容选题一定要和平台定位相符  ，不要跟风  。

　　比如公众号定位是健身教学  ，则需要持续且专注进行健身知识分享  ，而不是每天推送健身撩妹视频  。

　　然而很多新媒体运营或许不知道怎样做好定位  ，这里用实例教大家做定位的简单方法  。

　　当你需要给账号做定位时  ，有以下2个快速路径：对目标用户人群细分和对行业（产品）细分  。

　　依然以汽车账号为例  。

　　鸟哥笔记,新媒体运营,华大蛮,内容运营,自媒体,选题

　　对目标用户人群需求细分  ，可以分为学车、买车、换车、卖车  。

　　对目标用户人群爱好细分  ，可以分为越野、超跑、改装、自驾  。

　　对汽车产品进行细分  ，可以分为SUV、MPV、豪华车、新能源、跑车、皮卡等  。

　　以上每一个细分领域都可以作为汽车类账号的定位  。

　　第二个是通过竞争对手做选题  ，简单的来说就是分析领域大号高数据表现文章  。

　　可以分3步操作  ，账号收集+文章筛选+素材库分析  。

　　鸟哥笔记,新媒体运营,华大蛮,内容运营,自媒体,选题

　　账号收集  ，通过第三方榜单平台（新榜、清博指数等）、各自媒体官方榜单（头条号、搜狐号等）搜集你的行业竞品账号  。

　　P.S.除了以上这些榜单  ，一些被推荐至APP首页的内容也是不错的  ，可以点击文章然后进入主页看历史文章  。

　　搜集完竞品账号  ，则需要开始对其进行数据分析  ，基本操作是批量爬取历史文章（一般先分析3个月）  ，依照数据表现（阅读量、评论量）筛选出高质量文章  。

　　P.S.之所以设置两个维度  ，是为了尽可能过滤掉刷阅读量作假的文章  ，因为分析这类作假账号的数据没有任何意义  。

　　第三个是从用户需求做选题  。

　　洞悉用户需求的3大方式  ，百度指数、热点话题和直接反馈  。

　　鸟哥笔记,新媒体运营,华大蛮,内容运营,自媒体,选题

　　通过百度指数  ，你可以知道所在行业的趋势研究  ，需求图谱  ，资讯关注以及人群画像这些信息  。

　　P.S.直接搜索「百度指数」  ，登录百度账号就可以使用  ，不难  。本文不做详细赘述  ，不会操作的网上详细教程一大堆  ，总有能看懂的  。

　　热点话题通常就是所说的「借势营销」  。热点又分「可预见热点」和「突发热点」  。

　　「可预见热点」在每个月的营销日历里  ，百度一下有很多  。

　　「突发热点」通常始于微博、知乎等平台  ，追这类热点有2个原则  ，分别是：负面热点不追和指数开始下降的热点不追  。

　　以上都是间接了解用户需求  ，当然你还可以通过一些运营技巧直接获取用户反馈  。

　　比如  ，公众号推送设置规定的「Q&A」环节  ，固定某天推送收集问题  ，固定某天集中进行答疑  。

　　如果你有自己的粉丝社群  ，那触达用户的方式更精准  ，成本也更低  ，社群内、微信私聊以及朋友圈都是你获取反馈的渠道  。

　　04内容运营第4步  ，打造差异化

　　在人人都是自媒体的时代  ，内容同质化是表现比较明显的问题  ，打造差异化内容  ，能够帮你有效的抢占用户阅读时间  。

　　1、内容属性差异化

　　鸟哥笔记,新媒体运营,华大蛮,内容运营,自媒体,选题

　　内容属性可以分为文字、图片、音频、视频等表现形式  。

　　怎样打造内容属性差异化  ？——敌无我有  。

　　当众多公众号都在做图文的时候  ，「夜听」和「一条」分别以音频和视频的属性入局  ，「同道大叔」坚持用漫画IP产出内容  ，这就是「敌无我有」  。

　　2、内容风格差异化

　　鸟哥笔记,新媒体运营,华大蛮,内容运营,自媒体,选题

　　内容风格差异化就比较好理解了  。比如我们在计划做汽车测评公众号时  ，分析了国内很多顶尖账号  ，发现不同车评人的风格有很大差别  。

　　有一本正经说车的  ，比如38号车评、Y车评  。

　　有逗比风格说车的  ，比如90后侃车、李老鼠说车  。

　　还有打造「女司机」IP说车的  ，比如玩车TV、车若初见  。

　　如果说车评人你们不太熟悉  ，那再举个例子  ，当大家都在做短视频的时候  ，「办公室小野」凭借的是创意脑洞风格成功突围  。

　　3.切入点差异化

　　一般从切入点区分  ，可以分为干货型、观点型、资讯型、点评型、体验型、采访型和集锦型文章  。

　　去年一部比较火的片子《人民的名义》播出期间  ，就有很多篇切入点不同的10万+爆文产生  。

　　05内容运营第5步  ，打造素材库

　　做内容运营一定要养成搭建素材库的习惯  ，好的素材库有事半功倍的效果  。

　　素材库建议包含以下内容：

　　1.爆文库  ，包含你的账号和竞品账号的爆文  。

　　2.标题库  ，所有让你忍不住点击的标题都可以记下来  ，无论是不是和你行业相关的文章  。

　　3.图片库  ，包含高清无版权图片  ，如果因为图片侵权成为被告  ，就很受伤了  。

　　4.工具库  ，包含新媒体运营相关工具  。

　　5.名词库  ，垂直行业专有名词解释要记下来  ，这是提升专业度非常好的方法  。

　　6.随想库  ，主要用于记录一些灵感  。

　　06内容运营第6步  ，走心排版

　　好的排版也能给公众号涨粉  。

　　在这里罗列一些排版基本要点供大家参考  。

　　鸟哥笔记,新媒体运营,华大蛮,内容运营,自媒体,选题

　　07内容运营第7步  ，吸睛标题

　　给大家整理了9个爆款标题公式  ，接下来分别细说  。

　　鸟哥笔记,新媒体运营,华大蛮,内容运营,自媒体,选题

　　1.提问型

　　此类标题多使用  “如何  ”、  “怎么  ”、  “为什么  ”等提问词  ，参考常见的知乎体  。

　　举个例子：

　　《如何一个月追到女神》、《男生怎么卖萌》、《为什么我有奥特曼变身器却不能变身为奥特曼  ？》  。

　　2.矛盾型

　　此类标题通常制造矛盾  ，使之看起来不符常理  。

　　举个例子：

　　《最近才发现  ，原来蜡笔小新是个gay》、《13岁写歌、15岁做导演  ，这个00后姑娘写的情歌  ，让我觉得自己根本不懂爱情》、《入行1年  ，他不花一分钱把用户做到100万》  。

　　3.利益型

　　此类标题  ，通常会给用户「画大饼」  ，利益点明确+悬念制造  。

　　举个例子：

　　《这枚微信代码  ，能测出你和别人的关系》、《万字长文  ，看完涨粉5000+》、《文案大咖不会告诉你的5种思维武器》  。

　　4.具象型

　　此类标题通常将时间、数字具象化  ，消除读者疑虑  ，减轻心理负担  。

　　举个例子：

　　《央视热播的纪录片  ，让80后扎心、90后流泪》、《新媒体特训营限时1天  ，仅限前100名》、《从月薪2千到月薪2万  ，运营提升这6大工具你必须会》  。

　　5.免费型

　　此类标题适用于活动宣传  ，毕竟大多数人对「免费」没有抵抗力  。

　　举个例子：

　　《一周年店庆  ，香奈儿、阿迪、YSL统统免费  ！》、《免费送1000份零食架  ，来不及解释了  ，快上车  ！》、《1000张门票免费送  ，嗨起来  ！》  。

　　6.傍大款

　　此类标题通常会利用政商大佬、顶尖公司做背书  ，干货、观点型文章用的比较多  。

　　举个例子：

　　《马云给创业者的10大忠告》、《张小龙内部分享：我们只做一件事情  ，产品只有一个定位》、《豆瓣9分的国产神级网剧  ，不推荐给你我良心难安》  。

　　7.热点型

　　此类标题多见于追热点文章  ，因为热点事件自带流量  。

　　举个例子：

　　《乐视员工自述：我为什么还不从乐视离职》、《战狼2：拍的这么好看  ，你们也舍得吐槽  ？》、《33岁的C罗  ，23岁的身体：自律的人究竟有多可怕  ？》  。

　　8.新奇型

　　此类标题通常描述新事物或者新话题  ，给用户「一般人不知道」的感觉  。

　　举个例子：

　　《为了探究Supreme的真正意义  ，我去了世界上所有的Supreme实体店》、《腾讯官方大公开：揭秘微信群控》、《黑客老司机黑了后台之后告诉我  ，卖吃鸡外挂可以月入百万  ！》  。

　　9.两段型

　　此类标题通常是前段描述内容  ，后段突出特点  。

　　举个例子：

　　《研究了500篇10W+爆文  ，我总结出来这9大写作套路》、《我用过几十种气垫  ，总结出了最好用的10个  ！》、《吃过这10家超难找的小店  ，你就站在食物链的顶端了》  。

　　08内容运营第8步  ，发文时间

　　对于公众号  ，直接利用微信公众平台的「小时报」功能  ，分析你的粉丝阅读活跃时间  。

　　对于今日头条这一类的自媒体平台  ，依据我团队的实操经验  ，9:00~12:00和15：00~17：00都是用户阅读非常活跃的时间段  ，容易产生爆文  。

　　09最后再送大家2个彩蛋

　　1.降低取关率的小技巧

　　曾经有一段时间  ，我的团队被「取关率高」这个问题困扰  ，后来尝试在公众号图文的文末插入和内容相关的投票互动  ，「取关率」有了明显的下降  。

　　分析了一下  ，大概有2点原因  。一来参与投票的用户和你产生了互动  ，获取了正向反馈  ，二来用户参与投票之后可能忘记了取关这件事  。

　　总之  ，这确实是经过我们测试  ，对于降低取关率非常有效的方法  。

　　P.S.用公众号自带的投票功能即可  ，不需要使用第三方  。

　　2.今日头条爆文推荐算法逻辑

　　很多新媒体运营都问过我怎样在今日头条写出爆文  ，今天就和大家分享一下今日头条的爆文推荐算法逻辑  。

　　一般意义上来说  ，当用户在头条号进行文章或者视频发布时  ，头条首先会进行查重过滤旧闻  。

　　能通过查重  ，头条给的一级推荐量都是差不多的  ，这个时候  ，你和其他创作者是处在同一起跑线  。

　　这之后  ，头条会根据一级推荐量的数据反馈  ，来决定给你的文章二级推荐量级  ，差距基本上是从二级推荐开始拉开  ，之后的每一级推荐都会依据上一级推荐获得的数据反馈进行  ，直至算法认为你的文章不值得再给推荐  。

　　P.S.数据反馈项目包括：文章阅读量（视频播放量）、评论数、转发量、收藏量、跳出率等  。

　　百万级爆文往往是多级推荐之后  ，直接被推至头条首页  ，获取大量曝光  。

　　以上就是我在新媒体实战中总结出来的内容运营方法论  ，相信认真看完这篇文章的你也可以快速打造出垂直行业爆文  ，成为月薪3万的运营  。

　　作者：华大蛮

　　来源：鸟哥笔记（niaoge8）