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月薪3千和月薪3万的新媒体运营,差距在于这8个细节

日期:2019-04-30 10:04:51     人气:1029

本文主要将我在做新媒体矩阵过程中  ,有价值、正确、系统的内容运营方式分享出来  。

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  这篇文章将通过8个维度  ,教你作为一枚新媒体从业者  ,怎样快速做好垂直行业内容运营  ,并且在今日头条、大鱼号、搜狐、新浪等自媒体平台打造百万阅读量级别的爆文  。


  此外  ,我还会分享2个彩蛋  ,教你用一个小技巧就能降低取关率  ,同时会告诉你们今日头条的爆文推荐算法逻辑  。


  如果你觉得有价值  ,请继续往下看  ,同时欢迎分享和收藏  。


  本文由鸟哥笔记春羽计划出品


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  01内容运营第1步  ,了解行业

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  行业越垂直  ,读者越挑剔  ,对内容的专业度要求越高  ,所以当你涉及一个全新的垂直领域  ,首先要做的就是了解行业  。


  垂直论坛和领域大号是了解行业的2大快速途径  。


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  垂直论坛最大的特点就是内容足够专业  。比如我计划做汽车矩阵号的时候  ,每天必做的工作就是逛「汽车之家」、「易车」、「爱卡汽车」这些论坛  ,看看热门话题和顶贴数以及点赞数高的帖子都是些什么内容  ,以及论坛车友们都在讨论什么  。


  除了研究垂直论坛  ,你还需要研究领域大号  ,毕竟大号做的好一定是有原因的  。


  现在的数据公开化也让研究大号变得更简单  。通过新榜、清博指数的榜单功能  ,筛选出和你重合度高的大号  ,这里的重合度包含用户重合度和内容重合度  ,然后爬取历史记录3个月的文章  ,分析选题方向和用户喜好  。


  当然  ,还有一个非常重要的细节  ,就是无论研究垂直论坛还是领域大号  ,都要带着问题和思考去学习  ,然后做出总结  。


  如果混了很多天论坛  ,看了很多大号  ,依然只是停留在表面的理解  ,那可以说是无用功了  。


  02内容运营第2步  ,了解新媒体平台


  了解了行业之后  ,你需要了解新媒体平台  。


  本文所说的新媒体平台分为两类  ,主流媒体平台和垂直媒体平台  。


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  主流媒体平台包括了大家熟知的微信公众号、今日头条、大鱼号、一点资讯等等  。这些自媒体平台  ,虽然它们各自有优缺点  ,但是为了流量最大化  ,建议都要布局  。


  除了主流媒体平台  ,大家一定不能忽略垂直媒体平台  ,因为这类平台的粉丝非常精准  ,同时忠诚度很高  ,可以称之为「种子粉丝」  。


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  那什么是垂直媒体平台呢  ?


  举个例子:


  做汽车账号  ,那一定要了解车家号(汽车之家旗下媒体平台)、易车号(易车网旗下媒体平台)的规则  ;


  做电商账号  ,那一定要了解淘宝号、什么值得买、小红书这类平台的规则  ;


  以此类推  ,你可以思考一下  ,你现在的工作应该去了解哪些媒体平台的规则  ?


  03内容运营第3步  ,科学的做好选题


  很多新媒体运营都抱怨找选题很难  ,今天教你3个找选题的方法  ,解决问题  。


  内容选题3大来源:自身定位、竞争对手、用户需求  。


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  第一个是自身定位  ,就是在账号定位的垂直领域寻找选题  ,内容选题一定要和平台定位相符  ,不要跟风  。


  比如公众号定位是健身教学  ,则需要持续且专注进行健身知识分享  ,而不是每天推送健身撩妹视频  。


  然而很多新媒体运营或许不知道怎样做好定位  ,这里用实例教大家做定位的简单方法  。


  当你需要给账号做定位时  ,有以下2个快速路径:对目标用户人群细分和对行业(产品)细分  。


  依然以汽车账号为例  。


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  对目标用户人群需求细分  ,可以分为学车、买车、换车、卖车  。


  对目标用户人群爱好细分  ,可以分为越野、超跑、改装、自驾  。


  对汽车产品进行细分  ,可以分为SUV、MPV、豪华车、新能源、跑车、皮卡等  。


  以上每一个细分领域都可以作为汽车类账号的定位  。


  第二个是通过竞争对手做选题  ,简单的来说就是分析领域大号高数据表现文章  。


  可以分3步操作  ,账号收集+文章筛选+素材库分析  。


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  账号收集  ,通过第三方榜单平台(新榜、清博指数等)、各自媒体官方榜单(头条号、搜狐号等)搜集你的行业竞品账号  。


  P.S.除了以上这些榜单  ,一些被推荐至APP首页的内容也是不错的  ,可以点击文章然后进入主页看历史文章  。


  搜集完竞品账号  ,则需要开始对其进行数据分析  ,基本操作是批量爬取历史文章(一般先分析3个月)  ,依照数据表现(阅读量、评论量)筛选出高质量文章  。


  P.S.之所以设置两个维度  ,是为了尽可能过滤掉刷阅读量作假的文章  ,因为分析这类作假账号的数据没有任何意义  。


  第三个是从用户需求做选题  。


  洞悉用户需求的3大方式  ,百度指数、热点话题和直接反馈  。


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  通过百度指数  ,你可以知道所在行业的趋势研究  ,需求图谱  ,资讯关注以及人群画像这些信息  。


  P.S.直接搜索「百度指数」  ,登录百度账号就可以使用  ,不难  。本文不做详细赘述  ,不会操作的网上详细教程一大堆  ,总有能看懂的  。


  热点话题通常就是所说的「借势营销」  。热点又分「可预见热点」和「突发热点」  。


  「可预见热点」在每个月的营销日历里  ,百度一下有很多  。


  「突发热点」通常始于微博、知乎等平台  ,追这类热点有2个原则  ,分别是:负面热点不追和指数开始下降的热点不追  。


  以上都是间接了解用户需求  ,当然你还可以通过一些运营技巧直接获取用户反馈  。


  比如  ,公众号推送设置规定的「Q&A」环节  ,固定某天推送收集问题  ,固定某天集中进行答疑  。


  如果你有自己的粉丝社群  ,那触达用户的方式更精准  ,成本也更低  ,社群内、微信私聊以及朋友圈都是你获取反馈的渠道  。


  04内容运营第4步  ,打造差异化


  在人人都是自媒体的时代  ,内容同质化是表现比较明显的问题  ,打造差异化内容  ,能够帮你有效的抢占用户阅读时间  。


  1、内容属性差异化


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  内容属性可以分为文字、图片、音频、视频等表现形式  。


  怎样打造内容属性差异化  ?——敌无我有  。


  当众多公众号都在做图文的时候  ,「夜听」和「一条」分别以音频和视频的属性入局  ,「同道大叔」坚持用漫画IP产出内容  ,这就是「敌无我有」  。


  2、内容风格差异化


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  内容风格差异化就比较好理解了  。比如我们在计划做汽车测评公众号时  ,分析了国内很多顶尖账号  ,发现不同车评人的风格有很大差别  。


  有一本正经说车的  ,比如38号车评、Y车评  。


  有逗比风格说车的  ,比如90后侃车、李老鼠说车  。


  还有打造「女司机」IP说车的  ,比如玩车TV、车若初见  。


  如果说车评人你们不太熟悉  ,那再举个例子  ,当大家都在做短视频的时候  ,「办公室小野」凭借的是创意脑洞风格成功突围  。


  3.切入点差异化


  一般从切入点区分  ,可以分为干货型、观点型、资讯型、点评型、体验型、采访型和集锦型文章  。


  去年一部比较火的片子《人民的名义》播出期间  ,就有很多篇切入点不同的10万+爆文产生  。


  05内容运营第5步  ,打造素材库


  做内容运营一定要养成搭建素材库的习惯  ,好的素材库有事半功倍的效果  。


  素材库建议包含以下内容:


  1.爆文库  ,包含你的账号和竞品账号的爆文  。


  2.标题库  ,所有让你忍不住点击的标题都可以记下来  ,无论是不是和你行业相关的文章  。


  3.图片库  ,包含高清无版权图片  ,如果因为图片侵权成为被告  ,就很受伤了  。


  4.工具库  ,包含新媒体运营相关工具  。


  5.名词库  ,垂直行业专有名词解释要记下来  ,这是提升专业度非常好的方法  。


  6.随想库  ,主要用于记录一些灵感  。


  06内容运营第6步  ,走心排版


  好的排版也能给公众号涨粉  。


  在这里罗列一些排版基本要点供大家参考  。


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  07内容运营第7步  ,吸睛标题


  给大家整理了9个爆款标题公式  ,接下来分别细说  。


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  1.提问型


  此类标题多使用  “如何  ”、  “怎么  ”、  “为什么  ”等提问词  ,参考常见的知乎体  。


  举个例子:


  《如何一个月追到女神》、《男生怎么卖萌》、《为什么我有奥特曼变身器却不能变身为奥特曼  ?》  。


  2.矛盾型


  此类标题通常制造矛盾  ,使之看起来不符常理  。


  举个例子:


  《最近才发现  ,原来蜡笔小新是个gay》、《13岁写歌、15岁做导演  ,这个00后姑娘写的情歌  ,让我觉得自己根本不懂爱情》、《入行1年  ,他不花一分钱把用户做到100万》  。


  3.利益型


  此类标题  ,通常会给用户「画大饼」  ,利益点明确+悬念制造  。


  举个例子:


  《这枚微信代码  ,能测出你和别人的关系》、《万字长文  ,看完涨粉5000+》、《文案大咖不会告诉你的5种思维武器》  。


  4.具象型


  此类标题通常将时间、数字具象化  ,消除读者疑虑  ,减轻心理负担  。


  举个例子:


  《央视热播的纪录片  ,让80后扎心、90后流泪》、《新媒体特训营限时1天  ,仅限前100名》、《从月薪2千到月薪2万  ,运营提升这6大工具你必须会》  。


  5.免费型


  此类标题适用于活动宣传  ,毕竟大多数人对「免费」没有抵抗力  。


  举个例子:


  《一周年店庆  ,香奈儿、阿迪、YSL统统免费  !》、《免费送1000份零食架  ,来不及解释了  ,快上车  !》、《1000张门票免费送  ,嗨起来  !》  。


  6.傍大款


  此类标题通常会利用政商大佬、顶尖公司做背书  ,干货、观点型文章用的比较多  。


  举个例子:


  《马云给创业者的10大忠告》、《张小龙内部分享:我们只做一件事情  ,产品只有一个定位》、《豆瓣9分的国产神级网剧  ,不推荐给你我良心难安》  。


  7.热点型


  此类标题多见于追热点文章  ,因为热点事件自带流量  。


  举个例子:


  《乐视员工自述:我为什么还不从乐视离职》、《战狼2:拍的这么好看  ,你们也舍得吐槽  ?》、《33岁的C罗  ,23岁的身体:自律的人究竟有多可怕  ?》  。


  8.新奇型


  此类标题通常描述新事物或者新话题  ,给用户「一般人不知道」的感觉  。


  举个例子:


  《为了探究Supreme的真正意义  ,我去了世界上所有的Supreme实体店》、《腾讯官方大公开:揭秘微信群控》、《黑客老司机黑了后台之后告诉我  ,卖吃鸡外挂可以月入百万  !》  。


  9.两段型


  此类标题通常是前段描述内容  ,后段突出特点  。


  举个例子:


  《研究了500篇10W+爆文  ,我总结出来这9大写作套路》、《我用过几十种气垫  ,总结出了最好用的10个  !》、《吃过这10家超难找的小店  ,你就站在食物链的顶端了》  。


  08内容运营第8步  ,发文时间


  对于公众号  ,直接利用微信公众平台的「小时报」功能  ,分析你的粉丝阅读活跃时间  。


  对于今日头条这一类的自媒体平台  ,依据我团队的实操经验  ,9:00~12:00和15:00~17:00都是用户阅读非常活跃的时间段  ,容易产生爆文  。


  09最后再送大家2个彩蛋


  1.降低取关率的小技巧


  曾经有一段时间  ,我的团队被「取关率高」这个问题困扰  ,后来尝试在公众号图文的文末插入和内容相关的投票互动  ,「取关率」有了明显的下降  。


  分析了一下  ,大概有2点原因  。一来参与投票的用户和你产生了互动  ,获取了正向反馈  ,二来用户参与投票之后可能忘记了取关这件事  。


  总之  ,这确实是经过我们测试  ,对于降低取关率非常有效的方法  。


  P.S.用公众号自带的投票功能即可  ,不需要使用第三方  。


  2.今日头条爆文推荐算法逻辑


  很多新媒体运营都问过我怎样在今日头条写出爆文  ,今天就和大家分享一下今日头条的爆文推荐算法逻辑  。


  一般意义上来说  ,当用户在头条号进行文章或者视频发布时  ,头条首先会进行查重过滤旧闻  。


  能通过查重  ,头条给的一级推荐量都是差不多的  ,这个时候  ,你和其他创作者是处在同一起跑线  。


  这之后  ,头条会根据一级推荐量的数据反馈  ,来决定给你的文章二级推荐量级  ,差距基本上是从二级推荐开始拉开  ,之后的每一级推荐都会依据上一级推荐获得的数据反馈进行  ,直至算法认为你的文章不值得再给推荐  。


  P.S.数据反馈项目包括:文章阅读量(视频播放量)、评论数、转发量、收藏量、跳出率等  。


  百万级爆文往往是多级推荐之后  ,直接被推至头条首页  ,获取大量曝光  。


  以上就是我在新媒体实战中总结出来的内容运营方法论  ,相信认真看完这篇文章的你也可以快速打造出垂直行业爆文  ,成为月薪3万的运营  。


  作者:华大蛮


  来源:鸟哥笔记(niaoge8)

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