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常州小程序,小程序的下一个风口

日期:2018-08-23 10:00:39     人气:239


常州小程序 ,小程序的下一个风口随着一波又一波移动互联网人口红利的更迭 ,市场终于将目光锁定在了「沉默的大多数」身上 。

「沉默的大多数」

在北上广深底层挣扎的打工青年、三四线及以下城市的居民还有难以适应移动互联网的老人 ,他们都是 app 时代「沉默的大多数」 。

在我们的认知当中 ,新浪微博几乎是人手必备 。根据《2016 微博用户发展报告》显示 ,微博活跃用户只有 22.2% 是学历大学以下的用户 ,约 6700 万人 。CNNIC 同期的数据却显示 79.4% 的中国网民是没有达到大学的中低学历人口 ,约 5.8 亿人 。也就是说超过 88% 的中低学历人群都不是微博的活跃用户 。


而那些我们看不懂的 app 为什么有那么都人喜欢 ?


中国网民收入结构

根据 CNNIC 截止至 2017 年 12 月的数据 ,月收入超过 8000 元的网民只占了 8.5 % ,月收入超过 5000 元的也只有 20.2% ,还有 79.9% 的网民月收入在 5000 元以下 。这就不难理解为什么快手上有那么多人生活在简陋的环境里 ,拼多多上那么多人在为一款本来价格就十分低廉的产品砍价 。


微信上的下沉市场

中国移动互联网活跃人口达到 11  亿 ,微信月活跃用户 10 亿 ,基本覆盖到了所有的移动互联网人口 。QQ 月活跃用户有 7.8 亿 ,淘宝月活跃用户有 5.5 亿 ,覆盖范围都没法和微信相比 ,更别提其他 app 了 。

2012 年微信朋友圈上线为起点 ,微商开始了在微信上的野蛮生长 。从个人代购慢慢演化成覆盖各个行业的团队化运作 。在这片市场上拼的不是创新 ,而是延伸用户价值 。


微商超半数用户分布在三四线及以下城市 ,此外还有一些城市中的底层人口 ,这些人群刚好就是我们前面说的「沉默的大多数」 。他们因信息渠道匮乏和经济因素影响 ,很容易受熟人关系链的影响从而进行消费 。

据《 2017 年中国微商行业发展研究报告》显示:截止 2017 年底 ,微商的总体市场规模达到 6835.8 亿元 ,同比增长了 89.5% 。微商从业规模达达到 2018.8 万人 。

正规军入场:从九宫格到微信小程序

但最开始微信只把机会给了少数人 。在微信钱包的入口里有一个「第三方服务」九宫格 。我们熟悉的 58 同城大战赶集网、滴滴大战快的、饿了么大战美团和摩拜大战 ofo 几场互联网战争中 ,几乎在一方进驻微信九宫格的时候 ,胜负就定了下来 。58 同城、滴滴出行、美团外卖和摩拜单车都先后来到了九宫格 。


2017 年 1 月微信小程序正式上线 ,宣告着微信打算正式开放下沉市场的机会 。

再九宫格后继续尝鲜的京东小程序 ,去年双 11(2017 年 11 月 1 日 ~ 11 月 11 日)期间 ,京东小程序的 PV 为 16371 万 ,对比 10 月数据日均提升了 6.5 倍 ;11 月 1 日 ,小程序引入 UV 总量达到 1663 万 。这里的数据并不包括九宫格里的流量 。

第三方数据平台 Quest Mobile 截止至 2018 年 3 月的数据显示 ,京东小程序已经有 8100 万月活跃用户 ,小程序的女性用户、高龄用户和三四线城市及以下用户明显高于独立 app 。


腾讯惦记已久的地方性棋牌也通过小程序开始布局 。

第一批上线的 15 款小游戏中有 6 款是棋牌游戏 。表现最好的是《欢乐斗地主》 ,这款游戏的 app 版上线五年时间获得了 5700 万月活跃用户 。同名小游戏只花了半年多的时间达到了 3300 万的月活跃用户 。

还有更多不为人熟知的创业者通过小程序完成了市场下沉 。

「糖豆广场舞」是一款以中老年用户为主的小程序 ,具体功能看图便知 ,而该小程序两周时间日活突破了 100 万 。


针对中老年用户群的还有「养生文摘」 ,该小程序的字体大小、配图和表情包都是浓浓的中老年养生风 。我在微信号上只有不到 1000 个好友 ,已经有「68 个朋友最近使用过」 。


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