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小程序是风口还是坑口?

日期:2018-05-08 09:00:00     人气:35

  2016年10月13日,微信小程序第一次向社会开发者授权。2016年10月27日,阿拉丁在北京发起了中国第一场500人规模的小程序论坛。在那个时间点,中国创业者对小程序充满怀疑,媒体和投资人不仅是怀疑,而且是普遍看衰、看低小程序的发展。有的人认为小程序在微信界面中的入口太隐蔽,有的人认为小程序用户不安全,还有的人认为小程序用户留存率偏低。但阿拉丁始终没有放弃,一直以“Allin”的状态对待小程序。

微信互联网时代来临

  我们选择小程序作为我们的创业方向,主要是基于两点判断:


  第一,中国互联网在从PC端向移动端迁移时,其实存在两条主干道,一条是移动互联网,一条是微信互联网。在某种意义上,移动互联网后来甚至成了微信互联网的一部分。微信互联网将逐渐成为中国移动互联网创业的基础设施、网民获取信息和服务的路径与入口,也是用户花费时间最长最高频的一个入口。


  第二,2012年8月17日,微信订阅号上线,真正开启中国微信互联网的时代。为什么要提到这个日期?因为只有了解了订阅号火爆的原因,才能看懂小程序的未来发展之路。订阅号之所以火,是因为在它出现之前,PC端互联网里的信息已经到了泛滥的程度。订阅号的出现,对中国当时的内容产业是一种重构乃至革命,因为订阅号大大降低了内容的生产成本。


小程序的门槛低于APP

  对于中国很多创业者来说,APP门槛非常高,验证商业周期时间长,宣传成本非常高。对于C端用户来说,APP的使用门槛同样非常高。小程序其实有六大优势,微信官方公布的三个优势是无需安装、用完即走和触手可及,我们阿拉丁又增加了三条:无需注册、无需登录、社交裂变。


  APP的日活如果要达到30万,就意味着这款APP的装机量至少要在500万台以上,这还不包括前期的开发投入和运营成本,而且推广成本高,推广周期长。小程序里很多创业者只花了一个月时间,便将日活从零做到了500万以上,大大降低了获客与运营成本。


  以前有很多投资人跟我们说,小程序存在一堆问题,比如入口太少,很多事情都做不了。但阿拉丁从来没有怀疑过这件事情,在我们看来,小程序生态就像是生命孕育的过程,2017年处于十月怀胎的阶段,今年年初刚刚诞生,处于非常早期的阶段,一定要用动态和发展的眼光来看待新生事物。


  构乃至革命,因为订阅号大大降低了内容的生产成本。

 榜单来源:阿拉丁小程序统计平台




游戏、购物类小程序涌现,生态走向繁荣

  与2017年12月相比,2018年头两个月,Top200榜单中新上榜小程序有71个,占比36%,其中游戏类小程序随着微信开放游戏接口,快速成为榜单第一大品类。其中类似于知识答题类的小程序游戏大量涌现,智力游戏在上榜游戏类小程序中占比超过50%。游戏的加入对于小程序生态的健康发展非常关键,它意味着小程序生态可以变现,这是一个生态走向繁荣的标志之一。


  本次榜单有78个新物种小程序,涵盖游戏、社交、工具、网络购物、图片摄影等诸多领域。随着小程序生态的不断完善,新物种小程序将大量诞生并且快速获客。游戏和社交类小程序在微信生态内都更容易引流和变现,因此这类小程序也获得了更多开发者的青睐,并实现较快增长。


  从分布领域上看,工具类、生活服务类小程序占比下降,游戏类、网络购物类小程序占比大幅增长。在2017年第二季度占比较高的金融类小程序在这次榜单中只有1%的占比。


  从企业性质上看,传统企业占比进一步下降,主要集中在餐饮、商超、新闻资讯等领域。互联网企业占比进一步增加,在游戏开放后,大量互联网企业看到了小程序生态中巨大的市场机会,加速布局小程序。个人开发者在小程序中的占比也在提高,说明在微信社交生态中,好的产品比App更易于被传播,并快速获取流量。


  工具类小程序上榜率在2017年10-11月达到高峰后逐渐下降,用户对工具的使用习惯稳定,向实用类工具逐渐集中,随着市场试错机会越来越少,工具类小程序的格局将越来越稳定。


  在网购领域,由于春节假期因素的影响,1-2月网购小程序上榜率有所回落,降至12%。垂直电商和团购是网络购物领域的主力,分别占据网购领域的第一和第二位,二手交易类小程序也在快速发展。


“小程序+微信公众号”将成为运营新模式

通过对小程序榜单的分析,我们发现,小程序是一个完全可以诞生新物种的地方,也完全有可能在某些赛道上跑出新的独角兽。当然,这些独角兽未必会一直留在小程序里生长。小程序最适合日活处于50万以下的创业项目成长孵化,“小程序+微信公众号”足以满足大多数商业形态初创期的运营需求,这个生态体系也会越来越繁荣。(完)

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