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一个好标题,缩短你与10W+的距离

日期:2018-06-07 10:57:33     人气:83

  读者的第一印象,也就是他们看到的第一个影像、读到的第一句话,或听到的第一个声音,可能就是决定这则广告(文章)成功或失败的关键。

  你一定经常为给文章起标题而烦恼,为了找到一个合适的词反复斟酌。就像我在写这个标题时,总是拿不定主意。


  美国传奇文案人罗伯特·布莱说过,无论是哪一种形式的广告,读者的第一印象──也就是他们看到的第一个影像、读到的第一句话,或听到的第一个声音,可能就是决定这则广告(文章)成功或失败的关键。


  以下是几个栗子。在你以后没有想法的时候,可以参考参考。


  1.在标题里提出疑问


  如果我怀了你的孩子,你会对TA有信心吗?


  2.结合时事


  “张继科,你要几分甜?”“我要景甜。”(仅适用于公众号标题)


  3.创造新名词


  坐在饭桌前我对面的你,我们曾分享同一份“原味二分之一”。


  4.给读者建议,告诉读者应该采取哪些行动


  人生如果错了方向,停止就是进步。


  5.利用数字与数据


  好车不与坏车一起卖,每年拒绝100万辆坏车。


  6.承诺会提供对读者有用的信息


  每个时代,都在悄悄犒赏努力学习的人。


  7.强调你能提供的服务


  快乐不是拥有的多,而是花费得少。


  8.讲故事,描述一段过程


  我坐在钢琴前时,他们还在笑;然而当我开始弹奏……


  9.提出推荐性的意见


  每一次你花的钱,都是在为你想要的世界投票。


  10.说明好处


  自律给我自由。


  11.做比较


  拥有被观赏的人生,还是成为人生的观赏者?


  12.使用能够让读者脑中浮现画面的词汇


  我最大的中年危机是:上有老,下有猫。


  13.勾起读者的好奇心


  一夜之间,北京的井盖全消失了。星河湾开创中国居住的全成品时代。


  14.承诺要公开秘密


  揭露直播圈的潜规则。


  15.具体说明


  在时速60英里的驰骋下,新劳斯莱斯的最大噪音来自电子钟。


  16.锁定特定类型读者


  我用10件衣服,搞定整个夏天穿搭!


  17.加入时间元素


  向凌晨4点起床的奶牛致敬


  凌晨4点,黑龙江双城的10万头奶牛起床了,这是采集鲜奶的最佳时间。


  18.给读者好消息


  那个产后抑郁的妈妈,现在月薪3万+


  19.提供能够取代竞争对手产品及服务的其他选择


  没时间上哈佛大学?参加我们的在线进修课程吧。


  20.提出一项挑战


  没有一个男人可以通过的面试,你敢挑战吗?


  21.强调有保证


  迷你KTV,不烧钱只赚钱的新生意。


  22.做出看似矛盾的说法


  靠“内线交易”致富,而且100%合法!


  23.指出读者关心的事


  谁说腾讯没有梦想?


  24.不妨用“听起来难以置信……”句型


  听起来难以置信,手机将在5年后消失。


  25.画大饼


  帮你懂得怎么花,让你活出一朵花。


  26.强调商品的投资报酬率


  雇佣不合适的员工所造成的浪费,超过他们年薪的3倍。


  27.运用“为什么”、“原因”、“理由”来写标题


  为什么我们现在不看书了?


  28.回答关于商品或服务的重要问题


  职场新人一定会面临这5个问题……我们对每个问题都有好答案。


  29.做出看似矛盾的说法或承诺


  不需要开冷气,您家里的每个房间就能立刻凉爽无比!


  “


  罗伯特说,标题是广告的一部分,功能在于引起注意,而引起注意是说服读者购买产品的第一步。


  耍噱头、卖弄文句或夸张吹捧,都不是构成出色标题的要件。一则设计精妙的标题,当它的精妙之处能强化销售信息、加深读者印象时,才算真正具备价值。可惜许多文案写手为了创意而创意,导致精心的设计反而模糊了销售信息。


  假如你得在巧妙隐晦和简单直接之间作选择,我会建议你选择简单直接。虽然你不会因此赢得广告大奖,但至少能够多卖点产品,多获得些阅读量。


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